关于Facebook的那些事，深度解析篇

　　众所周知在竞争激烈的跨境电商中，facebook早已经成为兵家必争之地。花哥认为其庞大的用户基数及活跃用户数，导致了很多平台卖家们都选择在其上开展营销活动，从而达到高效率引流。

　　一、广告账号的设置(略写)

　　设置从以下几个方面进行(如图所示)：

　　a.广告账户名称;b.推广目的; c.公司名称; d.公司地址; e.国家; f.广告经销商; g.包括广告账户身份，同时可添加用户作为管理广告账户的人员(这一步主要是为了防止账户被封之后，无法进行广告投放及客户的信息采集)

　　图片来源：Facebook平台截图

　　二、品牌、意向以及转化

　　品牌认知通常来说就是品牌的知名度以及该品牌所覆盖的人群。(这里就不细讲下)

　　意向(通常指购买意向)，花哥用以下图标识

　　图片来源：小黄人跨境那些事

　　转化不难理解(如图所示)

图片来源：小黄人跨境那些事

　　三、广告受众(如图所示)

　　图片来源：小黄人跨境那些事

　　四、广告成效

　　a. 受众成效(覆盖受众频率)

　　通常有以下三大指标：FB广告报告 拆分测试以及受众分析。

　　FB广告报告：通过使用广告管理工具，PE(Power Editor)以及API创建和导出报告，查看并评估指标，并衡量成效。

　　拆分测试：通过拆分测试，从而了解其广告元素对现有营销影响。

　　受众分析：使用受众分析，有助于了解并分析目标受众的生活方式，所在区域，以及购买偏好。

　　b.销售成效

　　通常以下有两大指标:转化指标报告和业务提升指标。

　　c.品牌成效(KPI值)

　　通过其产品广告投放的互动率，点赞量，分享量，收藏量，粉丝，主页浏览量，以及其他操作从而达到所规定的KPI值。

　　五、广告模型测试(如图所示)

图片来源：小黄人跨境那些事

　　通常来说，该模型测试可促进了转化优化，从而可判断孰优孰劣并达到优胜劣汰。其可对比点击率较高的广告模型，可比较着哪个陆页面注册率较高的，还可以比较哪个邮件主题是最佳方案。

　　六、Facebook 账号安全性

　　只要在fb上混的久的，被封号基本上很常见的。接下来花哥给大家摆一摆

　　账号被关闭13大原因：

　　1. 账号真实性(如真实身份，邮箱，手机号，头像以及个人其他信息资料)

　　2. 绑定的信用卡与账户名不相符

　　3. 频繁加好友(花哥在此建议每号每天加好友量不要超过12个)

　　4. 进群过于频繁，或者在群组中拉人过于频繁

　　5. 个人主页上发布虚假的或者冒名的信息

　　6. 每台电脑最好只登陆一个FB账号(很多杠精会认为那么用不同浏览器不是可以了吗?花哥认为不行)

　　7. 被举报(一般被其他账号举报，较多的情况是骚扰他人)

　　8. 短时间发布过多的图片和营销内容

　　9. 版权问题(通常是加上FB的logo图片)

　　10. 禁止发布与当地法律法规等相关的内容

　　11. 较长时间未登陆的账号，一登陆就发布各种营销软文

　　12. IP地址的不稳定性(如：今天切换是美国洛杉矶ip地址，明天就切换到日本ip地址)

　　13. 在已封账户的电脑上，同时未清理，直接登陆Facebook个人账户，分分钟钟死账号

　　上传证件解封(小窍门)

　　有些会提示上传身份证等个人信息，花哥建议直接上传护照。

　　(来源：小黄人跨境那些事)

标签： Facebook广告  Facebook