两大利空冲击？茅台酒价连续崩跌

茅台酒价格最近两天全线崩跌！

据 " 不二酱酒 " 和 " 今日酒价 " 两大平台的数据，3 月 25 日和 26 日两天，各类茅台酒价格全线大跌，22 年散飞从 3000+ 到 2600 价位，只用了半年不到的时间，近一周更是跌幅达到了 200 元 / 瓶，最近两天就跌了 110 元 / 瓶；原箱最近两天跌了 180 元 / 瓶，价格来到了 2750 元 / 瓶；其他各生肖酒、年份酒均出现暴跌，其中十五年份酒两天狂跌 400 元 / 瓶。

那么，究竟是什么原因导致了茅台酒价格大幅杀跌呢？分析人士认为，茅台酒价格杀跌主要是两个原因：一是近期一线城市疫情爆发，消费预期减弱；二是茅台新电商平台即将上线，可能冲击经销商的利益。

消费者是否能够买到便宜茅台？据券商中国记者了解，目前飞天茅台酒的价格较年初的确下降了 100 元 / 瓶，但价格仍达 2750 元 / 瓶。而且有经销商告诉券商中国记者，上述平台的价格并没有什么用，真茅台依然比较难买。

值得注意的是，就在茅台酒价节节走低的同时，五粮液提价的消息传来。酒业内传五粮液将其核心产品——第八代五粮液建议指导价调整至 1499 元 / 瓶，每瓶较此前上调 100 元。而从前两个月酒企的业绩来看，普遍也不差。那么，白酒这个不死鸟的行情何时能够回归呢？

茅台酒价连续崩跌

近两日，茅台酒价格突然全线崩跌，首先来看 3 月 25 日的行情。据 " 不二酱酒 " 平台数据，当日，整个茅台酒报价表一片惨绿！飞天、生肖、十五年、精品 …… 都有不同程度的价格下探。


当日，2022 年新飞天原箱的价格已回落到 2900 价位，散瓶已经跌至 2600 价位，对比巅峰时的 3000+ 一瓶，可谓是跌幅颇大。十五年继续狂跌 200 元 / 瓶！行情价跌下 6500 价位。如果说这轮跌价潮茅台哪款产品受到的冲击最大，无疑就是十五年，从顶峰时 7700 的价位，跌倒如今的 6450，跌幅达到 1200+！另外，精品与茅台 1935 分别有 40 元 / 瓶和 10 元 / 瓶的小幅跌落。
原以为，茅台酒价格的全线杀跌只是一个小插曲。但令人意外的是，3 月 26 日，茅台酒价格继续全线大跌。业内人士表示，整个茅台酒价体系都陷入了近年来最大的 " 滑铁卢 "。自茅台这几年强势登高之后，几乎没有碰到过这样的跌价狂潮，这一次市场恐慌情绪加剧。


从报价来看，2022 年飞天原箱今日跌幅巨大，价格回落到 2750 元 / 瓶，这波自 3 月中旬开始的跌价潮，让原箱从 3200+ 价位，跌至如今跌幅 500，比较去年下半年逼近 4000 元 / 瓶的市场零售价，更是有 1000 元 / 瓶的巨额跌幅。虎年生肖今日再迎 100 元 / 瓶的跌幅，行情价跌落 4000 元 / 瓶。这轮跌价潮受到冲击最大的就是十五年，该品种今日继续狂跌 200 元 / 瓶，行情价跌下 6200 价位，算上昨日，两日跌幅 400 元 / 瓶。
两大利空冲击？

据业内人士透露，在目前这种价格连续杀跌之下，很多经销商已经不敢再进货。

那么，究竟是何原因导致茅台酒价格连续杀跌呢？分析人士认为，主要有两大原因：一是疫情影响消费预期，二是茅台电商可能冲击经销商。

近期国内疫情开始不断反复发作，特别是一线城市上海、深圳等地。上海市 2022 年 3 月 25 日 0 — 24 时，新增本土新冠肺炎确诊病例 38 例和无症状感染者 2231 例，其中 5 例确诊病例为此前无症状感染者转归，3 例确诊病例和 1773 例无症状感染者在隔离管控中发现，其余在相关风险人群排查中发现。新增境外输入性新冠肺炎确诊病例 9 例和无症状感染者 2 例，均在闭环管控中发现。从 " 不二酱酒 " 的资讯来看，很多茅台酒商对消费前景感到担忧，开始 " 弃帅保车 "，大幅度的割肉甩货茅台，从曾经的 " 香饽饽 " 到如今的 " 烫手山芋 "，茅台自开年以来的颓势，已经冲破了很多人的心理防线。

从茅台电商最近来的消息来看，此前据媒体报道，茅台在半年前 " 秘密 " 启动了新电商平台开发计划，目前初期工作基本完成，随时可能上线。新电商平台不仅是一个售货渠道，还是茅台对外展示品牌形象和企业文化的通道。3 月 23 日，又有媒体证实，茅台新电商平台确将上线。但该人士并未进一步介绍新电商平台的详细情况，也没有明确新平台上线的具体日期。而据一些业内人士透露，茅台电商有可能会在四月一日开始运营，但这一消息并未获官方背书。

专业人士认为，茅台二次触电重点是在布局直营，这符合茅台掌门人丁雄军 " 五合营销法 " 的精准打法，营销改革对茅台未来影响重大。为了改革，可能会触动一部分人的利益，但为了茅台的大局，只能牺牲，没有选择。

" 不死鸟 " 何时能归来？

那么，茅台酒价格会否持续杀跌下去，或者说何时能够企稳？消费者目前能否买到便宜的真茅台？茅台电商运营之后又能否实现买茅台自由呢？为此，券商中国记者也采访了一些经销商。

深圳一位茅台经销商表示，目前茅台的价格的确出现了下滑，较年初便宜了将近 100 元 / 瓶，但价格仍在 2750 元 / 瓶以上。与市场上 2550 的报价仍有 200 元的距离。而内地一位经销商直言，这种报价并没有什么用，零售价格涨跌仍有财团操控着，市场买不到便宜酒，目前仍要 2800 元 / 瓶左右。

此外，茅台直销电商启动之后，普通消费者可能也买不到便宜茅台。有业内人士透露，天猫、苏宁飞天茅台酒抢购活动期间，有黄牛短期租借了数十个长期活跃的淘宝、苏宁易购账号，借助抢购脚本和软件，集中定时抢购飞天茅台酒，而真正有需求的消费者却无法抢购到。从这一点看，未来茅台酒价格持续杀跌的可能性或许也不会太大。

另外，值得关注的是，五粮液又传出涨价消息，而且这次价格涨到了与飞天同样的水平。近日，有消息称，第八代五粮液建议指导价调整至 1499 元 / 瓶，每瓶较此前上调 100 元。目前，在五粮液官方电商平台上，该产品的标价已更新为 1499 元 / 瓶。在这种背景之下，茅台酒价持续杀跌的空间可能也会减弱。

那么，白酒行情何时能够回归呢？分析人士认为，要等到消费复苏的时候。目前，白酒的业绩依然不算太差。数据显示，2022 年一季度知名酒业绩整体符合预期，高端稳健，次高端酒企高弹性，且动销状况普遍良好。但由于疫情的缘故，消费预期整体偏弱。后续疫情若得到控制，特效药和质量更好的疫苗出现，消费预期复苏，白酒依然会受到追捧。

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